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Estrategias de publicidad digital

Adquirir los conocimientos sobre marketing y publicidad que permita identificar los canales de publicidad y comunicación, las técnicas específicas para llevar a buen término una negociación comercial, desde la preparación del contacto inicial hasta la consolidación del servicio, así como la resolución de las objeciones de los/as clientes/as.
MODULO I: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD 1.1. Qué es la publicidad. 1.2. Historia de la publicidad. 1.3. Tipos de publicidad. Módulo II: PLAN ESTRATÉGICO DE PUBLICIDAD Y MARKETING 2.1. Introducción al marketing 2.2. Plan de marketing digital 2.3. Reputación online y estrategias de marca 2.4. Marketing en redes sociales 2.5. Inbound marketing 2.6. Marketing viral 2.7. Análisis de resultados mediante analítica web 2.8. Mobile marketing Módulo III: MEDIOS PUBLICITARIOS Contenidos teóricos: 3.1. Ventajas y desventajas de la publicidad digital 3.2. Publicidad en redes sociales 3.2.1. Facebook 3.2.2. Linkedin 3.2.3. Twitter 3.2.4. Instagram 3.3. Publicidad en plataformas audiovisuales 3.3.1. Youtube 3.3.2. Spotify 3.3.3. iVoox 3.4. Publicidad y posicionamiento en buscadores 3.4.1. SEM 3.4.2. SEO 3.5. Publicidad en apps y dispositivos móviles 3.5.1. Ecosistema de la publicidad móvil 3.5.2. Tipos de anuncios 3.5.3. Apps 3.6. Publicidad en medios de divulgación digitales 3.6.1. Blogs 3.6.2. Prensa digital 3.7. Integración de publicidad online y offline 3.7.1. Realidad aumentada 3.7.2. Códigos QR 3.7.3. Near Field Communication Módulo IV: ASPECTOS LEGALES DE LA PUBLICIDAD 4.1. Protección de datos personales o cómo evitar el acoso comercial. 4.2. Los derechos de las obras creativas o cómo medir el uso y el abuso. 4.3. Otras cuestiones importantes en la publicidad del comercio. 4.3.1. Cláusula de protección de datos. 4.3.2. Contrato de confidencialidad. 4.3.3. Contrato de prestación de servicios. 4.3.4. Modelo de briefing.

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